Мобильная коммерция

Что такое мобильная коммерция

Мобильная коммерция – одно из ключевых направлений развития мирового рынка телекоммуникаций. Выступая логическим продолжением электронной коммерции, мобильная коммерция является результатом объединения передовых технологий мобильной связи, Интернета, финансовых услуг и онлайновой торговли. Мобильная коммерция подразделяется на два направления – мобильный банкинг и мобильные платежи. В то время как макроплатежи выступают прерогативой мобильного банкинга, основная сфера применения мобильных платежей – микроплатежи, актуальные в сфере оплаты розничных товаров и услуг.

Направления мобильной коммерции

Мобильный банкинг подразумевает управление банковским счетом с использованием мобильного телефона в качестве средства идентификации владельца банковского счета. При осуществлении платежных транзакций используются денежные средства, находящиеся на банковском счете.

Мобильные платежи (м-платежи) подразумевают совершение платежа при помощи мобильного телефона с использованием денежных средств, размещенных на предоплаченной банковской карте. Мобильные платежи осуществляются без использования банковских счетов пользователя и доступны абонентам не имеющим собственного банковского счета.

Мобильный контент – разновидность мобильных платежей, при которой мобильный терминал используется не только в качестве удаленного средства идентификация плательщика, но и устройства для приема заказанной услуги. Этот тип мобильной коммерции применяется при продаже рингтонов/мелодий, картинок, Java-игр, интерактивных медиа-проектов (SMS-чаты, SMS-голосования) и т.д.

Развитие мобильной коммерции в России

В последние годы участники глобального рынка телекоммуникаций уделяют все более пристальное внимание сегменту мобильных платежей, рассматривая его в качестве одного из наиболее перспективных направлений своего развития. В настоящее время российский рынок мобильных платежей проходит стадию активного формирования. Усилия участников рынка направлены на создание единой технической и правовой инфраструктуры, открывающей для миллионов россиян широкие возможности мобильных платежей в повседневной жизни.

Создание полноценной платежной инфраструктуры, помимо обеспечения удобного сервиса для покупателей и продавцов, а также развития новых финансовых потоков в структуре банковских систем, способствует решению целого ряда государственных задач, которые сформулированы в Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации, утвержденной Президентом Российской Федерации. В частности, преимущества для государства, обеспечиваемые развитием мобильной коммерции, состоят в:

• обеспечении повсеместной доступности финансовых услуг;
• формировании национально-ориентированной платежной системы (в отличии от международных карточных систем);
• переводе наличных в форму безналичных расчетов с точками контроля в процессинговых центрах платежных систем;
• развитии инновационной высокотехнологической отрасли.